A linha 100% sintética é a categoria premium da Mobil Super Moto, desenhada para motos de alta cilindrada e para motociclistas de alta exigência. Esse público reconhece performance pelo que ela é, não pelo que se diz dela. A campanha precisava nascer onde a performance acontece de verdade.
The 100% synthetic line is Mobil Super Moto's premium category, built for high-displacement bikes and for what the brand itself calls high-demand riders. This audience recognizes performance for what it is, not for what's said about it. The campaign had to start where performance actually happens.
TikTok Creative Exchange
Levamos a produção para o autódromo com Henrique Fogaça, Leandro Mello e Vans Faria. Três motociclistas reais, em ambiente real de performance: a pista validando o que vai parar na estrada.
Em parceria direta com o TikTok, os filmes foram remixados no formato nativo da plataforma.Em paralelo, acionamos uma rede de pequenos influenciadores do nicho que amplificaram o conteúdo de dentro da própria comunidade motociclística. O resultado: mais de 30 milhões de views orgânicos.
We took the production to a racetrack with Henrique Fogaça, Leandro Mello and Vans Faria. Three real riders, in a real performance environment: the track validating what ends up on the road. In a direct partnership with TikTok, the films were remixed in the platform's native format. In parallel, we activated a network of small motorcycle-niche influencers who amplified the content from inside the riding community itself. The result: over 30 million organic views.
CREATORS CONTENT
O projeto operou em cocriação em duas frentes. Com Henrique Fogaça, Leandro Mello e Vans Faria, embaixadores que pilotam de verdade e trouxeram para a campanha a credibilidade que esse público exige. E com o TikTok Brasil, parceiro estratégico que entrou na construção criativa da etapa social, e não apenas na distribuição. Assinei a direção de criação do projeto e a direção de arte ao lado de Eduardo Navarro.
The project ran on co-creation across two fronts. With Henrique Fogaça, Leandro Mello and Vans Faria, ambassadors who actually ride and brought the campaign the credibility this audience demands. And with TikTok Brazil, a strategic partner that came in on the creative build of the social tier, not only on distribution. Creative direction was mine; art direction was shared with Eduardo Navarro.
Agência: Grupo TV1 | Curious.ag
Direção de Arte: Eduardo Navarro e Guto Villarinho
Redação: Diogo Patoilo
Direção de Criação: Guto Villarinho
Direção de Cena: Luiz Maudonnet
Produtora: Yume Filmes
Redação: Diogo Patoilo
Direção de Criação: Guto Villarinho
Direção de Cena: Luiz Maudonnet
Produtora: Yume Filmes
Agency: Grupo TV1 | Curious.ag
Art Director: Eduardo Navarro e Guto Villarinho
Copy: Diogo Patoilo
Creative Director: Guto Villarinho
Scene Director: Luiz Maudonnet
Production: Yume Filmes
Copy: Diogo Patoilo
Creative Director: Guto Villarinho
Scene Director: Luiz Maudonnet
Production: Yume Filmes