Campanha nacional de retomada da marca Mobil no Brasil em 2026, após o acidente na fábrica em 2025. O filme precisava cobrir os quatro territórios principais de B2C que a marca atende, carros, motos, caminhões e automobilismo, em uma única peça, com mídia nacional em TV aberta, rádio e digital, inserções em Globo, Band, Record e SBT. Orçamento de produção reduzido, com régua de craft de campanha global.
National comeback campaign for Mobil in Brazil in 2026, following the factory accident in 2025. The film had to cover the four main B2C territories the brand serves, cars, motorcycles, trucks and motorsport, in a single piece, with national reach across open TV, radio and digital, placements on Globo, Band, Record and SBT. Reduced production budget, with the craft bar of a global campaign.
Ao invéz de reduzir o escopo para caber no orçamento e acabar entregando menos do que o briefing pedia, repensamos o modelo de produção. E o filme foi feito 100% em IA, em parceria com a produtora The Magic, dentro de um fluxo que rodou com os mesmos ritos de uma produção tradicional. Boards, casting, scout, takes, craft, aprovações.
Instead of cutting scope to fit the budget and ending up delivering less than the brief asked for, we rethought the production model. The film was made 100% with AI, in partnership with production company The Magic AI, inside a workflow that ran with the same rituals as a traditional production. Boards, casting, scout, takes, craft, approvals.
Arquitetura de fluxo
A espinha dorsal técnica foi criar um fluxo de agentes de IA dedicados, cada um com função específica. Um para storyboard e blocagem, treinado em linguagem cinematográfica. Um para imagens finais, treinado com referências reais dos cenários do projeto. E um exclusivo para os produtos Mobil, treinado com bibliotecas de imagens reais das embalagens, blindando a tela contra a deriva visual que IA aplica em logos, rótulos e proporções.
A espinha dorsal técnica foi criar um fluxo de agentes de IA dedicados, cada um com função específica. Um para storyboard e blocagem, treinado em linguagem cinematográfica. Um para imagens finais, treinado com referências reais dos cenários do projeto. E um exclusivo para os produtos Mobil, treinado com bibliotecas de imagens reais das embalagens, blindando a tela contra a deriva visual que IA aplica em logos, rótulos e proporções.
The technical backbone was building a workflow of dedicated AI agents, each with a specific role. One for storyboard and blocking, trained on cinematographic language. One for final imagery, trained on real references from the project's environments. And one exclusive to Mobil products, trained on libraries of real packaging photography, shielding the screen from the visual drift AI applies to logos, labels and proportions.
Casting e Locações
Para cada personagem foram diversas opções de casting variando idade, etnia, expressão e tipo físico. O cliente escolheu como faria em uma sessão de casting tradicional. E com os personagens aprovados foram travados em ficha técnica e replicados em todas as cenas, garantindo continuidade entre planos. Mesma lógica para locações. Cada cena recebeu um deck de opções, com variações de hora do dia e atmosfera, aprovação por bloco antes de avançar.
Para cada personagem foram diversas opções de casting variando idade, etnia, expressão e tipo físico. O cliente escolheu como faria em uma sessão de casting tradicional. E com os personagens aprovados foram travados em ficha técnica e replicados em todas as cenas, garantindo continuidade entre planos. Mesma lógica para locações. Cada cena recebeu um deck de opções, com variações de hora do dia e atmosfera, aprovação por bloco antes de avançar.
For each character, multiple casting options varying in age, ethnicity, expression and physical type. The client chose as in a traditional casting session. Approved characters were locked into a character sheet and replicated across every scene, securing continuity between shots. Same logic for locations. Each scene received a deck of options, with variations in time of day and atmosphere, block-by-block approval before moving forward.
Pós Produção
A etapa mais longa do projeto. A IA entrega rápido, mas a IA não entrega Mobil. Mesmo com o agente de produto treinado, cada frame foi revisado quadro a quadro. Correção fina de logotipo, tipografia de rótulo, proporção de embalagem, paleta, acabamento de plástico e metal. Frames com produto em movimento receberam rodadas extras de tracking e cleanup. O nível de exigência foi o de um VFX de campanha global.
A etapa mais longa do projeto. A IA entrega rápido, mas a IA não entrega Mobil. Mesmo com o agente de produto treinado, cada frame foi revisado quadro a quadro. Correção fina de logotipo, tipografia de rótulo, proporção de embalagem, paleta, acabamento de plástico e metal. Frames com produto em movimento receberam rodadas extras de tracking e cleanup. O nível de exigência foi o de um VFX de campanha global.
The longest stage of the project. AI delivers fast. AI does not deliver Mobil. Even with the product agent trained, every frame was reviewed shot by shot. Fine correction of logo, label typography, packaging proportion, palette, plastic and metal finish. Frames with product in motion received extra rounds of tracking and cleanup. The bar was that of a global campaign VFX job.
O Resultado foi Um filme entregue dentro de um fluxo 100% IA estruturado em arquitetura de agentes, com escopo de produção tradicional comprimido em uma fração do orçamento. A inovação não foi usar IA. Foi tratar IA como pipeline de produção, com agentes treinados, hierarquia de função e direção de arte hands-on em cada etapa.
the result was a film delivered inside a 100% AI workflow structured around an agent architecture, with traditional production scope compressed into a fraction of the budget. The innovation wasn't using AI. It was treating AI as a production pipeline, with trained agents, hierarchy of function and hands-on art direction at every step.
Agência: Grupo TV1 | Curious.ag
Direção de Arte: Guto Villarinho
Redação: Guto Villarinho e Rebeca Maria
Direção de Criação: Guto Villarinho
Direção de cenas: Fabio Meirelles
Produtora: The Magic AI
Redação: Guto Villarinho e Rebeca Maria
Direção de Criação: Guto Villarinho
Direção de cenas: Fabio Meirelles
Produtora: The Magic AI
Agency: Grupo TV1 | Curious.ag
Art Director: Guto Villarinho
Copy: Guto Villarinho e Rebeca Maria
Creative Director: Guto Villarinho
Scene Director: Fabio Meirelles
Production: The Magic AI
Copy: Guto Villarinho e Rebeca Maria
Creative Director: Guto Villarinho
Scene Director: Fabio Meirelles
Production: The Magic AI