Em 2021, o RedO, símbolo visual mais icônico da Mobil, foi descontinuado globalmente. Precisávamos criar um novo sistema visual que substituísse esse ícone à altura.
Como Gerente de Criação e Diretor de Arte, desenvolvi o Mobil Light Trail, um asset visual que traduz o espírito da marca que sempre esteve presente nas ruas, estradas e até na indústria, afinal Se tem movimento, tem Mobil.
O conceito funcionou tão bem que o que era pra ser uma transição virou a identidade visual da marca no Brasil, se expandiu pra toda a América Latina e entrou em algumas campanhas globais. Cinco anos depois, o Light Trail continua como base de toda comunicação B2C e B2B da Mobil.
In 2021, the RedO, Mobil’s most iconic visual symbol, was globally discontinued. We needed to create a new visual system that could live up to it. As Creative Manager and Art Director, I developed the Mobil Light Trail, a visual asset that translates the spirit of a brand that has always been present on the streets, highways, and even in industry. After all, if it moves, Mobil is there. The concept worked so well that what was meant to be a transition became the brand’s visual identity in Brazil, expanded across Latin America, and was adopted in some global campaigns. Five years later, Light Trail remains the foundation of all Mobil’s B2C and B2B communication.
Key Visuals Mobil Red O | 2021
A inspiração já estava nas ruas.
The inspiration was already on the streets.
The inspiration was already on the streets.
Antes de ser um asset de marca, o Light Trail já existia em qualquer avenida movimentada depois que o sol se põe. Fotografias de longa exposição registram há décadas o rastro luminoso que os veículos deixam no asfalto. Vermelho na traseira, branco na dianteira, linhas contínuas que só aparecem quando o movimento não para. A conexão com a Mobil era direta: uma marca que existe onde tem movimento, traduzida por um fenômeno visual que só existe porque tem movimento. O caminho criativo partiu dessas referências e evoluiu até se tornar um sistema visual proprietário da marca.
Before it became a brand asset, the Light Trail already existed on any busy avenue after sunset. Long exposure photography has captured for decades the luminous trails that vehicles leave on the asphalt. Red at the rear, white at the front, continuous lines that only appear when motion doesn't stop. The connection to Mobil was immediate: a brand that exists where there's movement, translated through a visual phenomenon that only exists because there is movement. The creative path started from these references and evolved into a proprietary visual system for the brand.
Before it became a brand asset, the Light Trail already existed on any busy avenue after sunset. Long exposure photography has captured for decades the luminous trails that vehicles leave on the asphalt. Red at the rear, white at the front, continuous lines that only appear when motion doesn't stop. The connection to Mobil was immediate: a brand that exists where there's movement, translated through a visual phenomenon that only exists because there is movement. The creative path started from these references and evolved into a proprietary visual system for the brand.
Agência: Grupo TV1 | Curious.ag
Direção de Arte: Guto Villarinho
Redação: Rodrigo Oliveira
Planejamento: Giles Fernandes
Direção de Criação: Guto Villarinho
Agency: Grupo TV1 | Curious.ag
Art Director: Guto Villarinho
Copy: Rodrigo Oliveira
Planner: Giles Fernandes
Creative Director: Guto Villarinho