Os caminhoneiros movem o Brasil, mas quase nunca são vistos. São mais de 2 milhões nas estradas, carregando o que chega na nossa casa e no nosso prato. Mesmo assim, seguem invisíveis para boa parte do país que depende deles.
Para o Dia do Caminhoneiro, em 16 de setembro, a Mobil Delvac decidiu mudar isso. Conversamos com caminhoneiros de diferentes pontos do Brasil e ouvimos as histórias que cada um carrega entre uma carga e outra. Histórias de quem foi criado no caminhão, virou caminhoneiro como o pai e enxerga o banco do motorista como casa e escritório. Em vez de transformar esses depoimentos em mais um filme institucional, fizemos deles arte.
Truck drivers keep Brazil moving, but they are rarely seen. There are over 2 million of them on the roads, carrying what ends up in our homes and on our plates. Still, they remain invisible to most of the country that depends on them. For Truck Driver Day, on September 16th, Mobil Delvac decided to change that. We talked to truck drivers from different parts of Brazil and listened to the stories each of them carries between one load and the next. Stories of people raised inside trucks, who took on the trade from their fathers and see the driver's seat as both home and office. Instead of turning those testimonials into another institutional film, we turned them into actual art.
Em parceria com a artista de lettering tradicional Karina Kosugue, trechos dessas histórias foram pintados à mão direto no lameirão dos caminhões. O lameirão, que antes era só fundo de paisagem na estrada, virou suporte para a história de quem dirige. A campanha ainda ganhou outdoors nas rodovias, levando as mensagens muito além da cabine.
Foi uma forma de devolver protagonismo para uma categoria que sustenta o país e quase nunca aparece. Ser caminhoneiro é uma arte, e a estrada virou galeria.
In partnership with traditional lettering artist Karina Kosugue, excerpts of those stories were hand-painted directly on the mud flaps of their trucks. The mud flap, once just background to the road, became the surface for the story of the person driving. The campaign also brought those messages to billboards along the highways, far beyond the cabin. It was a way of giving protagonism back to a category that holds the country together and is rarely the subject. Being a truck driver is an art, and the road became a gallery.
Neste projeto fui responsável pela direção de arte, do conceito visual à execução dos outdoors.
In this project I was responsible for art direction, from the visual concept to the execution of the billboards.
Agência: Grupo TV1 | TV1.com
Direção de Arte: Guto Villarinho
Redação: Rodrigo Oliveira
Direção de Criação: Rodrigo Bombana
Redação: Rodrigo Oliveira
Direção de Criação: Rodrigo Bombana
Agency: Grupo TV1 | Curious.ag
Art Director: Guto Villarinho
Copy: Rodrigo Oliveira
Creative Director: Rodrigo Bombana
Copy: Rodrigo Oliveira
Creative Director: Rodrigo Bombana